粤港澳大湾区系列赛传播体彩公益

“为更好地筹备粤港澳大湾区全运会，广东省积极组织开展粤港澳大湾区系列赛事，通过粤港澳三地联合开展的‘热身赛’，起到了促进粤港澳三地交流与融合，推动三地体育行业资源共享的作用。”广东省体育局相关负责人近日表示。

广东省体育局主动将体彩工作融入广东省体育发展大局，充分利用体育资源，借势大湾区系列赛事影响力，指导广东省体彩中心、社会体育和训练竞赛中心共同开展体彩公益金宣传，向社会公众介绍体彩公益金的筹集使用情况。系列赛事开展期间，广东省1.1万家体彩实体店循环播放赛事相关宣传视频及片段，覆盖人次超9000万；赛事在各大媒体平台开展直播近100场，累计直播时长超过500小时，有近1亿人次观看；全网超3360家传播机构发布相关报道，总访问量超过2亿人次，体彩公益形象得到了有效传播。

据了解，广东省体育局建立了协同机制，创建业务沟通群，共同发力开展体彩公益金宣传。通过对粤港澳大湾区系列赛的赛事背景板、赛事现场、赛事奖杯、赛事宣传稿件及视频进行设计，确保在赛事的各个环节显著位置露出“中国体育彩票”标识，实现了30场粤港澳大湾区赛事全部冠名“中国体育彩票”；同时所有比赛现场均设置有“公益体彩 乐善人生”等宣传标语，所有视频直播的画面均在显著位置展示体彩标识，所有稿件中均有“中国体育彩票”“体彩公益金助力支持”等传播内容，有效提升了体彩社会影响力。

整合宣传资源 做好赛事传播

粤港澳大湾区系列赛是共同推进大湾区体育事业和体育产业发展，联合打造一批国际性、区域性品牌赛事的新举措。活动中，广东省体育局指导广东省体彩中心、社会体育和训练竞赛中心，共同发力开展粤港澳大湾区系列赛体彩公益宣传，较好地向社会公众介绍体彩公益金的筹集使用，让大家知道买彩票的钱都花在哪儿了。

据了解，2022年11月至2023年12月间，粤港澳大湾区系列赛共举办76项次比赛。赛事广泛分布于广州、深圳、珠海等9个大湾区城市和汕头、清远、阳江、韶关等4个“融湾”城市，以及香港、澳门，主要包括游泳、自行车等35个项目。粤港澳大湾区系列赛秉承“携手大湾区、同心向未来”的理念，赛事全区域覆盖全省多地，吸引了全国媒体的关注。

为了增强广大代销者的行业认同感，在赛事开展时，在体彩实体店及自有媒体对赛事进行了广泛宣传，通过全省体彩各大平台及实体店播放赛事相关宣传视频片段及展示赛事海报，充分展现了广东省体育高质量发展情况，传播画面中的体彩元素露出让代销者充分感受到体彩公益事业所发挥的具体成效，提升代销者行业自豪感。

同时，当地整合宣传资源，共同做好赛事传播。充分发挥省、市体彩中心自媒体及合作媒体力量，协同社训中心整合全省电视台、政府门户机构、平面媒体、网络媒体、手机客户端、自媒体短视频平台、网络直播、图片直播等多领域共108家自媒体及合作媒体传播渠道，增加了体彩品牌曝光度，对系列赛及相关活动进行全面深入的推广和宣传，有效扩大了大湾区系列赛影响力，有力提升了体彩社会影响力。截至2023年12月，传播机构共发布12901篇与大湾区系列赛相关的报道，不仅让更多人了解到粤港澳大湾区系列赛的魅力，还进一步传播了体彩公益文化，营造了良好的体育氛围。